Hai già pianificato e avviato la tua strategia di e-mail marketing, ma vuoi scoprire come analizzare i dati per permettere alle tue campagne di performare al meglio?
In questo articolo condividiamo con te 5 metriche essenziali da analizzare nella tua strategia di e-mail marketing.
Come sai, grazie all'e-mail marketing, puoi raggiungere i tuoi clienti, aumentare le vendite, migliorare la tua brand awareness e creare un legame con i tuoi lettori e potenziali clienti.
Tuttavia, per ottenere risultati considerevoli è importante imparare ad esaminare le metriche più rilevanti in maniera efficace.
Sicuramente anche se non sei un esperto di web marketing, saprai che il dato principale da reperire quando avvii una campagna di e-mail marketing è il tasso di apertura.
Infatti, conoscere la percentuale degli utenti che ha effettivamente aperto la tua mail rispetto al numero totale degli invii, ti darà una chiara panoramica sul grado di interesse della tua comunicazione. Nel caso in cui il tasso di apertura sia evidentemente basso, ti consigliamo di curare con maggiore attenzione l’oggetto e il testo della tua mail.
Questo dato ci indica il numero di click sulle CTA (call to action= chiamate all’azione) contenute nell’e-mail. In pratica, questa metrica ti dice se il tuo messaggio è stato efficace o meno, in quanto si riferisce alla percentuale di utenti che ha cliccato su uno o più link all'interno del messaggio. Questa metrica è importante perché indica l'interesse degli utenti per i tuoi contenuti. Per aumentare il click throhg rate assicurati di includere una call-to-action chiara e di facile comprensione.
Il tasso di conversione è la percentuale di utenti che ha completato l'azione desiderata (ad esempio l'acquisto di un prodotto o la compilazione di un modulo) dopo aver ricevuto il tuo messaggio. Questa metrica è importante perché indica l'efficacia della tua e-mail nel convertire i tuoi utenti in clienti.
Questa metrica ti serve per scoprire quanti utenti si sono cancellati dalla tua lista dopo aver ricevuto la tua e-mail. Perché è così importante?
Perché ti indica il livello di soddisfazione degli utenti: può fungere da stimolo per migliorare i contenuti e per compiere altre azioni strategiche al fine di mantenere vivo l’interesse.
ll punteggio di spam è il rating attribuito dai filtri antispam degli Internet Service Provider (ISP) per determinare l'affidabilità di un’e-mail. Questo punteggio viene calcolato utilizzando una serie di criteri e può influenzare se un messaggio viene consegnato nella casella di posta in arrivo del destinatario o se viene etichettato come "spam" e spostato nella cartella della posta indesiderata.
Analizza sempre questa metrica per scovare problemi tecnici presenti nel tuo messaggio e, prima di procedere all’invio, correggi problemi e anomalie per far sì che il tuo messaggio finisca nella casella di posta in arrivo del destinatario.