I motori di ricerca sono in continua evoluzione per offrire agli utenti esperienze sempre più rapide, permettendo loro di trovare facilmente tutte le informazioni di cui necessitano per fare scelte consapevoli. Non sorprende, quindi, che Google e i suoi concorrenti introducano costantemente nuove funzionalità con questo obiettivo. Da alcuni anni, anche grazie alla diffusione dell’IA applicata alla ricerca sul web, tra i risultati è possibile trovare i featured snippet, riquadri informativi che compaiono nella parte superiore della SERP e forniscono una risposta sintetica a una specifica domanda, estratta da una pagina web autorevole.
Comparire in un featured snippet offre vantaggi concreti sia agli utenti, sia alle aziende, che cercano sempre più di ottenerli per implementare le proprie strategie di marketing e comunicazione digitale.
Ecco cosa sono e come funzionano.
Cosa sono i featured snippet
Fino a pochi anni fa, i risultati di una ricerca online erano costituiti principalmente da un elenco di link blu che rimandavano ai siti web d’interesse. Oggi, invece, la SERP si arricchisce dei featured snippet, ossia riquadri informativi che compaiono nella parte superiore della pagina, sopra i risultati organici e subito sotto quelli sponsorizzati.
Si tratta di estratti di contenuto che il motore di ricerca seleziona da pagine ritenute autorevoli e pertinenti rispetto alla query dell’utente, mostrandoli in evidenza per offrire una risposta immediata, che migliori l’esperienza di ricerca.
Noti anche come snippet in evidenza o posizione zero, i featured snippet possono essere composti da un breve testo descrittivo, ma anche da elenchi puntati o numerati, tabelle e, in alcuni casi, immagini o video accompagnati dalla fonte da cui sono stati estratti. Grazie alla loro capacità di intercettare un pubblico che sta già cercando informazioni su un determinato argomento, aumentano le possibilità di ottenere traffico qualificato e conversioni, diventando un prezioso spazio che sempre più aziende desiderano ottenere.
Quali sono i vantaggi offerti dai featured snippet a utenti online e aziende?
1# Vantaggi per gli utenti
Possibilità di ottenere una risposta immediata alle proprie domande senza dover aprire numerosi link e pagine web. Questo permette di risparmiare tempo e semplificare la ricerca delle informazioni.
Risorse più facili da consultare rispetto ad articoli lunghi e complessi, poiché la loro struttura è chiara e organizzata. Migliora così l’esperienza di navigazione, soddisfacendo più rapidamente l’intento di ricerca.
2# Vantaggi per le aziende
Più visibilità e notorietà del brand. Comparire nei featured snippet significa conquistare una posizione privilegiata nei risultati di ricerca, contribuendo anche a rafforzare l’autorevolezza dell’azienda sull’argomento trattato.
Incremento del traffico organico al sito web. La presenza in un featured snippet può stimolare gli utenti ad approfondire il tema visitando la pagina da cui è stato estratto il contenuto.
Aumento delle lead, senza la necessità di incrementare gli investimenti in campagne pubblicitarie. In quanto formato ottimizzato anche per la navigazione da dispositivi mobili, i featured snippet consentono di raggiungere gli utenti ovunque si trovino.
Comparire in posizione zero è un vantaggio anche per la ricerca vocale, poiché i featured snippet vengono spesso utilizzati dagli assistenti vocali come risposta alle domande poste dagli utenti.
Nonostante questi numerosi vantaggi, è importante ricordare che la presenza in un featured snippet non è permanente. Gli algoritmi di Google vengono aggiornati di continuo e possono modificare nel tempo la pagina selezionata, premiando contenuti concorrenti. Per questo motivo è necessario monitorare costantemente le proprie performance SEO e aggiornare i contenuti affinché restino competitivi.
Quale strategia adottare per apparire nei featured snippet di Google?
Mettiamo subito le cose in chiaro: non esiste una formula infallibile che garantisca la comparsa dei propri contenuti nei featured snippet di Google. La scelta finale spetta sempre agli algoritmi del motore di ricerca. Esistono però alcune best practice che possono aumentare significativamente le probabilità di conquistare la posizione zero. Vediamo quali sono.
1# Individuare le domande degli utenti e fornire una risposta chiara e immediata
Google tende a privilegiare i contenuti che offrono immediatamente valore all’utente, fornendo una risposta sintetica prima degli eventuali approfondimenti. È quindi utile prevedere le domande che il pubblico potrebbe porsi, le ricerche più frequenti, gli argomenti di maggiore interesse e rispondere in modo chiaro.
2# Utilizzare una struttura organizzata
Un contenuto ben organizzato facilita sia la lettura degli utenti sia la scansione da parte dei motori di ricerca. L’utilizzo corretto di titoli e sottotitoli, elenchi puntati o numerati e tabelle, aiuta Google a comprendere meglio la struttura della pagina e a individuare più facilmente i passaggi che potrebbero essere mostrati come featured snippet.
3# Approfondire l’argomento in modo completo
Anche se il featured snippet mostra soltanto una piccola parte del contenuto, Google tende a selezionare pagine che trattano l’argomento in maniera accurata e autorevole. È quindi importante sviluppare il tema in modo esaustivo, con informazioni aggiornate e realmente utili per l’utente.
4# Curare la SEO
Una corretta ottimizzazione SEO rappresenta la base di ogni strategia. Non solo header, meta description, URL e tag immagini; è importante curare anche la velocità di caricamento, il responsive design e l’utilizzo di long-tail keyword.
5# Migliorare l’autorevolezza del sito
I featured snippet vengono spesso selezionati tra pagine già ben posizionate nei risultati di ricerca. Per questo è fondamentale lavorare sulla qualità complessiva del sito e pubblicare contenuti affidabili perché sia ritenuto una fonte attendibile da Google.
6# Creare contenuti adatti anche alla ricerca vocale
Le risposte utilizzate dagli assistenti vocali provengono frequentemente dai featured snippet. Per questo motivo è importante realizzare contenuti semplici, naturali e facilmente comprensibili anche quando vengono letti ad alta voce.
7# Avviare un blog
Pubblicare regolarmente articoli di qualità, permette di presidiare un numero maggiore di ricerche e di offrire a Google più contenuti potenzialmente selezionabili.
8# Sfruttare la sezione FAQ
Le FAQ, grazie alla loro struttura domanda-risposta, risultano particolarmente chiare sia per gli utenti sia per i motori di ricerca. Inserire una sezione a loro dedicata può aumentare le probabilità di comparire nei featured snippet.
9# Utilizzare dati strutturati (markup schema)
L’implementazione dei dati strutturati aiuta Google a interpretare meglio i contenuti presenti sul sito, rendendo le pagine più facilmente comprensibili e posizionabili dagli algoritmi.
10# Evitare contenuti scritti in prima persona
Per i featured snippet Google tende a privilegiare contenuti scritti in modo oggettivo, informativo e impersonale. Ridurre l’utilizzo della prima persona può quindi aiutare.
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